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快手究竟给奥运带来了哪些不同?

本文摘自上观新闻

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东京奥运会自7月23日开幕,从杨倩在女子10米气步枪项目摘得首金开始,中国军团捷报频传,同时,国乒选手许昕“欲吹又止”、樊振东“欲摸又止”等话题频频冲上热搜。此前,东京奥运会被称为奥运史上最特别的一届,目前赛程近半,其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外,本届奥运会同时也是赞助商最多、转播方式更多元化的一届。作为奥运会的国内独家全媒体及拥有分授权权利的平台,中央电视台此次将奥运转播权授权给快手、腾讯和中国移动咪咕三家企业,以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络,共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运全景图。

这其中,新的平台尤其值得关注。对比2016年里约奥运会,短视频、直播平台在近几年呈现爆发式增长,不仅给众多产业带来了颠覆性变革,也在观看体育赛事等方面不断改变着人们的生活方式。而在新一届持权转播商加持下,直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看,与以往相比,新平台的引入让人们的参与形式也更加多元、丰富,眼下东京奥运已经过半,作为首家参与奥运转播的短视频、直播平台,快手究竟给奥运带来了哪些不同?

“不一样”的东京奥运:24小时不间断更新,全景式呈现

相比电视、长视频平台等传统直播转播渠道,快手在基于点播的基础上,选择了增添奥运内容呈现方式、丰富程度、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等做法。开赛以来,快手不仅通过点播方式,全程播出了奥运会所有比赛,更是结合赛事内容,通过“前方”联动数十家媒体、与资讯平台展开合作,以及“后方”邀请重磅嘉宾推出多档自制节目的“组合拳”,打造了区别于其他媒介平台的差异化、多元化奥运推送内容。

移动端的优势正体现在此刻,作为奥运比赛的“第二块屏”,它可以利用二次剪辑、卡段、热点聚合的方式,通过更简短,门槛更低的方式向用户提供信息,同时可以最大化的覆盖到用户有需求的所有时段。

以快手为例,在过去一周的赛事期间,24小时奥运实时快手热榜不间断更新,基本覆盖了赛场资讯、赛事花絮、前方连线等全维度,为用户实时推送奥运赛事相关内容。基于此,观众不仅能够直击东京奥运现场赛况,实时关注比分和赛程,还能够在赛事空档期观看回放,了解运动员们的备战和赛后复盘。

 

在奥运会期间,快手平台每天早上推出实时资讯类节目《老铁!早上好》,晚上推出大咖嘉宾团趣味聊奥运节目《大话奥运》,用户答题分奖金、抢红包、抽大奖节目《快手状元奥运答题季》,奥运冠军、人气明星、快手达人同台竞技节目《奥运一年级》等多元自制内容矩阵。

打开奥运“新市场”

在以赛事内容、强互动性玩法打造互动观赛体验的同时,快手也在通过奥运深入布局平台商业化策略。据了解,东京奥运期间,作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵,同时推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货活动,将过去单纯的内容消费,转变为为内容+商业的双轮驱动模式,据了解,近期已经有500个品牌和上万核心主播共同参与快手“夺金特卖季”活动,其中,30多个品牌3天增粉超万人,销量增幅突破100%的品牌超过130个,甚至有的品牌的销量增长超过4000倍。

眼下,东京奥运会仍在紧张激烈的进行中,作为全球首家持权转播奥运的短视频、直播平台,快手正在打开百年奥运的“新市场”。而除去以上这些针对内容+赛事的探索。作为2020东京奥运会及2022北京冬奥会的持权转播商,对于他们来说,更重要的,也许是当下积累的经验,那也将成为他们运营明年北京冬奥会的一笔“宝贵财富”。

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